Archivado Aviso informativo

 

La finalidad de este aviso es proporcionarle información sobre las cámaras empleadas en Piccadilly Lights y la tecnología utilizada para convertir a Piccadilly Lights en un lugar interactivo y sugerente.

La pantalla de visualización de Piccadilly Lights utiliza un sensor de cámara para estimar su edad y su sexo, con el fin de generar informes automáticos sobre el público o para emitir publicidad y contenidos más relevantes. El proceso de medición se realiza de forma anónima con absoluto respeto de su privacidad. No se recopila ni almacena ninguna imagen o información identificativa.

¿Quién es el propietario de las cámaras?

El responsable último de las dos cámaras es Land Securities Properties Limited.

¿Dónde están las cámaras?

Las cámaras están situadas en la parte delantera de las pantallas de Piccadilly Lights, como se indica a continuación (puntos verdes):

Piccadilly Lights
Piccadilly Lights

¿Qué hace esta tecnología?

Hemos instalado cámaras en Piccadilly Lights capaces de detectar rostros en su campo de visión. La detección facial es un concepto muy distinto al de reconocimiento facial. Mientras que el reconocimiento facial busca e identifica a personas particulares, la detección facial únicamente busca la presencia de rostros.

No podemos, ni querríamos, usar la tecnología para identificar el rostro de una persona concreta.

Las cámaras detectan rostros entre la multitud alrededor de la estatua de Eros en Piccadilly Circus y, cuando identifican un rostro, la tecnología determina una edad aproximada, el sexo y el estado de ánimo (en función de si capta una risa o un ceño fruncido), y registra algunas características, como si lleva gafas o barba.

Todo eso sucede en un instante y el sistema no guarda imágenes de su rostro. Tampoco podrá recordarle: si sale del campo de visión de la cámara y luego regresa, la tecnología asumirá que es una nueva persona, ya que no memoriza el rostro que acaba de ver.

Las cámaras también registran el tiempo que permanece en su campo de visión y el tiempo que se queda mirando a Piccadilly Lights, pero se olvidan de usted en cuanto se aleja de ellas.

La información de todos los rostros se recopila para obtener un resumen de las edades y sexos de las personas que visitan Piccadilly Lights en un momento dado.

No se asocia ningún efecto significativo a esta tecnología. 

¿Por qué lo hacemos?

A partir de la información recopilada sobre la población promedio que visita Piccadilly Lights, podemos emitir publicidad en Piccadilly Lights con mayor probabilidad de que el público la encuentre relevante e interesante. También podemos medir si la gente se interesa por la publicidad, analizando cuánto tiempo se quedan mirando a la cámara.

Ninguna publicidad irá jamás destinada a los niños.

¿Dónde se guardan las imágenes de mi rostro?

La imagen de su rostro se guarda durante microsegundos para que el sistema pueda determinar la edad y el sexo a partir de ella. Las imágenes no se conservan; cuando abandona su campo de visión, la cámara no guarda ningún recuerdo de su rostro.

La información vinculada a su rostro (su edad, sexo y estado de ánimo) se guarda junto con la información obtenida del rostro de otras personas. No obstante, no hay forma de que podamos vincular estos datos con la imagen de su rostro, dado que no se conserva dicha imagen.

La anonimización inmediata del rostro permite proteger el derecho a la privacidad sin perjudicar los intereses legítimos de nuestra organización. Tiene derecho a oponerse al uso de, acceder a, modificar, eliminar y restringir sus datos personales. Sin embargo, dado que los datos se anonimizan inmediatamente, no podrá disfrutar de esos derechos cuando esto suponga la necesidad de volver a identificarle.  

Tiene derecho a presentar una queja al órgano encargado del tratamiento de datos (que en Reino Unido es la ICO). 

En Piccadilly Lights contamos con la asistencia de nuestras agencias de medios, proveedores técnicos y proveedores de análisis y se han adoptado medidas de seguridad adecuadas para proteger el sistema y su funcionamiento.  
 

La recopilación de datos finalizó en Septiembre de 2018.

Para obtener más información sobre la tecnología utilizada y el compromiso con la privacidad del proveedor, haga clic aquí.

Para obtener cualquier otra información, póngase en contacto con nuestro departamento de protección de datos: dataprotection@landsec.com.

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